Clottr vs Google 가상 피팅

Google 가상 피팅, 이렇게 작동해요

Google은 2023년 6월 미국에서 옷 가상 피팅을 내놓았어요. 생성형 AI가 상의가 어떻게 흘러내리고, 주름지고, 늘어나는지를 실제 모델들에게 입혀 보여 줬는데, 모델은 XXS부터 4XL까지의 사이즈와 다양한 피부 톤, 체형, 헤어 타입을 아우르도록 골랐어요. 2025년에는 내 전신 사진을 올려 지원되는 셔츠, 바지, 스커트, 원피스를 Google 검색, Google Shopping, Google 이미지에서 내 모습으로 보는 기능을 더했고, 이번에도 미국부터 시작했어요. 사진과 스크린샷 속 코디를 입어 보는 Google Labs의 실험용 앱 Doppl도 내놓았고요.

이미 검색하고 있는 곳에 있어서 쉽게 쓸 수 있고, 무료예요. 렌더링은 옷이 흘러내리는 모양과 소재를 설득력 있게 표현해요.

연구로 본 가상 피팅

제품을 내 몸에 걸친 모습으로 보면 사는 것이 달라져요. 한 뷰티 소매업체를 조사한 연구에서, 증강 현실 피팅을 쓴 고객은 더 많이 샀고, 그 증가 폭은 덜 인기 있는 제품과 온라인 구매가 처음인 고객에게서 가장 컸어요(Tan, Chandukala와 Reddy, 2022).

이게 중요한 건 반품이 모두에게 비싸기 때문이에요. 미국 소매업체들은 2024년 반품 규모를 8,900억 달러로 추정했고(National Retail Federation과 Appriss Retail), 핏은 옷이 반품되는 가장 흔한 이유 중 하나예요.

피팅은 사이즈가 아니라 보이는 모습을 판단해요. Google의 렌더링도 Clottr의 렌더링도 몸 위의 색, 스타일, 비율을 보여 주지만, 어느 쪽도 어떤 사이즈를 주문할지 알려 주지 않아요. 그러니 마지막 판단은 여전히 쇼핑몰의 사이즈표 몫이에요.

Clottr가 더 나아가는 지점

검색 결과 한 페이지가 아니라, 모든 쇼핑몰에서. 상품 링크를 붙여 넣거나, 스크린샷을 올리거나, 매장에서 사진을 찍으세요. 앱 출시에 이어 곧 나올 브라우저 확장 프로그램은 쇼핑몰 페이지 자체에 피팅을 더해요.

코디 전체를. Canvas에서 상의, 하의, 신발, 액세서리로 코디를 짜고, 새 아이템을 내 청바지와 신발에 섞어, 코디 전체를 한 번에 내 모습으로 확인하세요.

맥락이 되는 내 옷장. “살까 말까?”가 사려는 옷을 가진 옷과 비교해 거의 똑같은 옷이 있는지, 코디를 몇 개나 만들 수 있는지 확인해요. 그리고 Clottr는 무엇을 사든 수수료를 받지 않아요.

Google이 더 잘하는 것

설치할 게 없고, 검색하는 바로 그 자리에 있어요. Google에서 찾은 아이템 하나를 빠르게 보고 싶을 뿐이라면, 이보다 나은 방법은 찾기 어려워요. Clottr는 먼저 약간의 준비가 필요해요. 피팅을 위한 전신 사진 한 장, 그리고 옷장 기능을 위해 가진 옷 일부를 등록해야 해요.

출처

Google, The Keyword 블로그(2023년, 2025년): 옷 가상 피팅 출시, 그리고 내 사진으로 하는 피팅 출시.

Tan, Chandukala와 Reddy(2022), Journal of Marketing: 증강 현실 피팅과 매출.

National Retail Federation과 Appriss Retail(2024): 미국 소매업계의 소비자 반품.