Clottr vs Google：バーチャル試着を比較

Googleのバーチャル試着の仕組み

Googleは2023年6月、アメリカで服のバーチャル試着を始めました。生成AIが、トップスの落ち感、しわ、伸び方を、実在のモデルの姿で再現するものです。モデルは、XXSから4XLまでのサイズと、さまざまな肌の色、体型、髪質をカバーするように選ばれていました。2025年には、自分の全身写真をアップロードして、対応するシャツ、パンツ、スカート、ワンピースを着た姿を、Google検索、Google Shopping、Google画像検索で見られる機能を追加しました。これもアメリカから始まっています。同じ年に、写真やスクリーンショットからコーデを試着できる、Google Labsの実験的なアプリ、Dopplも公開しています。

すでに検索している場所にあるので、手軽に使えて、しかも無料です。試着画像は、落ち感や生地の質感をうまく表現しています。

試着について、研究からわかること

自分が身につけた姿を見ると、買うものが変わります。ある化粧品小売店の研究では、拡張現実（AR）の試着を使った客は購入が増え、その伸びがもっとも大きかったのは、あまり人気のない商品と、オンラインでの買い物に慣れていない客でした（Tan、ChandukalaとReddy、2022年）。

これが大切なのは、返品が誰にとっても高くつくからです。アメリカの小売業者は、2024年の返品額を8900億ドルと推計しました（National Retail FederationとAppriss Retail）。服が返品されるもっとも多い理由のひとつが、サイズ感です。

試着でわかるのは見た目で、サイズではありません。Googleの試着画像もClottrの試着画像も、体の上での色、スタイル、プロポーションを見せますが、注文すべきサイズはどちらも教えてくれません。最後に頼るのは、やはりストアのサイズ表です。

Clottrが一歩先を行くところ

ひとつの検索結果ではなく、どのストアでも。商品のリンクを貼る、スクリーンショットをアップロードする、店で写真を撮る。アプリのリリース後まもなく公開されるブラウザ拡張機能は、ストアのページそのものに試着を加えます。

コーデ一式で。トップス、ボトムス、靴、小物からCanvasでコーデを組み、新しいアイテムを手持ちのジーンズや靴と組み合わせて、コーデ全体を一度に自分の姿で確かめられます。

クローゼットを踏まえて。「買うべき？」は、候補の服を手持ちの服と照らし合わせ、ほぼ同じアイテムと、組めるコーデの数を確かめます。Clottrは、購入による手数料を一切受け取りません。

Googleのほうが優れている点

インストールするものは何もなく、検索しているその場で使えます。Googleで見つけたアイテムを1点さっと確かめたいだけなら、これより手軽な方法は、なかなかありません。Clottrは、最初に少しだけ準備が必要です。試着のための全身写真1枚と、クローゼットの機能のために、手持ちの服をいくつか登録すること。

出典

Google、The Keywordブログ（2023年と2025年）：服のバーチャル試着の開始と、自分の写真での試着の開始。

Tan、ChandukalaとReddy（2022年）、Journal of Marketing誌：ARの試着と売上。

National Retail FederationとAppriss Retail（2024年）：アメリカの小売業界における消費者の返品。